Les chiffres du tourisme wallon en 2025 viennent d’être publiés par l’Observatoire wallon du Tourisme. Fréquentation en hausse, progression marquée de la clientèle néerlandaise, marché belge toujours incontournable… Que faut-il retenir de ces données lorsqu’on exploite un gîte ou une chambre d’hôtes en Wallonie ? Décryptage.
Chaque année, les données publiées par l’Observatoire wallon du Tourisme (OwT) permettent de prendre le pouls du secteur touristique en Wallonie.
En 2025, plus de 16,1 millions de nuitées touristiques sont estimées en Wallonie, en tenant compte des hébergements certifiés et enregistrés. Les hébergements certifiés totalisent à eux seuls près de 9,9 millions de nuitées, soit une progression de 6,9 % par rapport à 2024.
Mais que nous apprennent plus spécifiquement ces chiffres sur les gîtes, chambres d’hôtes et autres hébergements de terroir ? Voici les principales tendances à retenir.
1. La fréquentation des hébergements de terroir progresse
Premier constat encourageant : les hébergements de terroir certifiés ont enregistré 2.691.622 nuitées en 2025, contre 2.535.599 en 2024.
Cela représente une progression de 6,2 % en un an.
Cette évolution confirme l’intérêt des visiteurs pour ce type d’hébergement et montre que les gîtes, chambres d’hôtes et autres hébergements de terroir occupent une place importante dans le paysage touristique wallon.
Il faut toutefois interpréter ces chiffres avec prudence : une augmentation globale des nuitées ne signifie évidemment pas que tous les hébergements ont enregistré individuellement une hausse de leurs réservations.
À retenir pour votre hébergement : dans un marché dynamique mais concurrentiel, la visibilité reste essentielle. Des photos attractives, une description soignée, des tarifs et disponibilités à jour ou encore la mise en avant de vos atouts différenciants peuvent faire la différence au moment du choix.
2. La clientèle belge reste incontournable
Le tourisme de proximité conserve toute son importance.
Dans les hébergements de terroir certifiés, 582.389 arrivées belges ont été comptabilisées en 2025, contre 550.607 en 2024. Cela représente une progression de 5,8 %.
À l’échelle de l’ensemble des hébergements touristiques certifiés, les visiteurs belges ont généré plus de 5,4 millions de nuitées en Wallonie en 2025.
La clientèle belge reste donc un marché essentiel pour les propriétaires de gîtes et chambres d’hôtes.
À retenir pour votre hébergement : ne concentrez pas tous vos efforts de communication sur les clientèles étrangères. Les courts séjours, week-ends, vacances scolaires et escapades à proximité constituent autant d’occasions de séduire les voyageurs belges.
3. La clientèle néerlandaise affiche une forte progression
C’est probablement l’une des tendances les plus marquantes des chiffres 2025 pour les hébergements de terroir.
Le nombre d’arrivées de touristes néerlandais dans les hébergements de terroir certifiés est passé de 175.272 en 2024 à 212.489 en 2025.
Soit une augmentation de 21,2 % en un an.
Cette progression est d’autant plus intéressante que les voyageurs néerlandais apprécient particulièrement ce type d’hébergement.
En 2025, 30,1 % des nuitées néerlandaises en Wallonie ont été réalisées dans des hébergements de terroir. Leur durée moyenne de séjour dans ces hébergements atteint par ailleurs 3,2 nuits.
Pour les propriétaires wallons, le marché néerlandais mérite donc une attention particulière.
Votre hébergement est-il prêt à accueillir la clientèle néerlandaise ?
Quelques éléments peuvent être vérifiés facilement :
- votre fiche d’hébergement dispose-t-elle d’une description attractive en néerlandais ?
- vos équipements et services sont-ils correctement traduits ?
- vos tarifs et disponibilités sont-ils à jour ?
- les informations pratiques permettant de préparer le séjour sont-elles accessibles en néerlandais ?
- votre propre site internet propose-t-il une version adaptée à cette clientèle ?
Une simple traduction automatique de quelques lignes ne suffit pas toujours : l’objectif est de permettre au voyageur néerlandais de comprendre facilement votre offre et de se projeter dans son séjour.
4. Le tourisme de terroir séduit également les Allemands
La situation est différente du côté de la clientèle allemande.
Les hébergements de terroir ont enregistré 64.552 arrivées allemandes en 2025, contre 64.132 en 2024. La fréquentation est donc pratiquement stable (+0,7 %).
Mais un autre chiffre mérite l’attention : 32,5 % des nuitées allemandes réalisées en Wallonie le sont dans des hébergements de terroir.
Cette proportion dépasse notamment celle enregistrée dans l’hôtellerie (29,2 %).
La durée moyenne de séjour des Allemands dans les hébergements de terroir atteint, quant à elle, 2,9 nuits.
À retenir pour votre hébergement : si 2025 ne montre pas une forte progression de cette clientèle dans les hébergements de terroir, les chiffres indiquent néanmoins une réelle affinité des voyageurs allemands pour ce type de séjour.
Pour les hébergements situés dans des territoires particulièrement fréquentés par cette clientèle, travailler une communication en allemand peut donc représenter une piste intéressante.
5. Un point de vigilance concernant la clientèle française
La situation de la clientèle française mérite une lecture plus nuancée.
Dans l’ensemble des hébergements certifiés wallons, les arrivées françaises ont progressé de 4,6 % en 2025.
Pourtant, dans les seuls hébergements de terroir certifiés, elles sont passées de 49.572 en 2024 à 44.226 en 2025, soit une diminution de 10,8 %.
Il serait prématuré d’en conclure que les voyageurs français se détournent des gîtes et chambres d’hôtes wallons. Une évolution observée sur une seule année ne suffit pas à établir une tendance durable.
Il s’agit néanmoins d’un indicateur intéressant à surveiller au cours des prochaines années.
6. Une offre importante : se différencier reste essentiel
Au 31 décembre 2025, la Wallonie comptait 6.842 hébergements de terroir enregistrés, représentant au total 55.380 lits.
Parmi eux, 3.696 meublés de tourisme et maisons d’hôtes étaient certifiés, représentant 30.340 lits.
Ces chiffres illustrent l’importance de l’offre disponible en Wallonie. Pour un propriétaire, disposer d’un hébergement de qualité ne suffit donc pas toujours : il faut également réussir à rendre cette qualité visible auprès du voyageur.
Votre positionnement, vos photos, votre description, les expériences proposées à proximité, les avis de vos clients ou encore la facilité avec laquelle il est possible de vous contacter ou de réserver contribuent à vous différencier.
Attention aux comparaisons avec les années précédentes
Les chiffres relatifs au nombre d’hébergements doivent cependant être interprétés avec prudence.
Le nouveau Code wallon du Tourisme, entré en vigueur le 1er juillet 2025, a notamment modifié le système d’enregistrement et de certification des hébergements touristiques.
L’Observatoire wallon du Tourisme précise dès lors que 2025 constitue une année de transition et que les données relatives à l’offre ne peuvent pas être comparées de manière pertinente avec les années antérieures ou postérieures.
Il serait donc incorrect de déduire de ces données une hausse ou une diminution du nombre de gîtes et chambres d’hôtes en Wallonie.
Que retenir des chiffres du tourisme wallon en 2025 ?
Au-delà des statistiques, quatre enseignements peuvent être utiles pour orienter la commercialisation de votre hébergement.
Continuez à travailler la clientèle belge. Elle demeure le socle de la fréquentation touristique wallonne et constitue un marché particulièrement pertinent pour les week-ends et courts séjours.
Accordez une attention particulière aux Pays-Bas. La progression des arrivées néerlandaises dans les hébergements de terroir est l’un des signaux marquants de 2025. Une communication de qualité en néerlandais peut contribuer à mieux exploiter ce potentiel.
Pensez aux séjours de quelques nuits. Les durées moyennes observées chez plusieurs clientèles étrangères montrent l’intérêt de proposer une offre lisible et attractive pour des séjours de 2, 3 ou 4 nuits, lorsque le fonctionnement de votre hébergement le permet.
Travaillez votre différenciation. Une fréquentation touristique en progression ne garantit pas automatiquement davantage de réservations pour chaque hébergement. Dans une offre importante, être visible et donner envie reste déterminant.
Des chiffres encourageants, mais surtout des opportunités à saisir
Les données 2025 montrent une progression de la fréquentation des hébergements de terroir certifiés en Wallonie et mettent en évidence des évolutions intéressantes parmi les différentes clientèles.
La forte progression du marché néerlandais constitue notamment un signal à suivre de près.
Ces données ne permettent évidemment pas de prédire les performances individuelles d’un hébergement. Elles permettent en revanche de mieux comprendre l’évolution du marché et d’identifier certaines opportunités pour adapter sa communication, son positionnement et sa commercialisation.
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Source : Observatoire wallon du Tourisme – Les données du tourisme wallon 2025
